平面设计中的创意使用

　　创意是一种智能拓展.是一种文化底蕴，是一种闪光的震撼是破 旧立新的创造与毅灭的循环,是点题造势的把握.是跳出庐山之外的思路.简而言之，创意就是具有新 颖性和创造性的想法.在进行艺术创意的时候，要注意以下一些原则：

　　1.原创性原则原创性即意味着作品能够有效地与他人的作品区别开来，必须 是形式和内容的共同创办.它是直正意义上的发现与创造，而不是简单的模仿或复制.

　　2.关联性原则关联性就是表现的对象之间要存在一定的内在联系.如下图所示 。广告大师后姆斯·韦伯指出“创意是一种组合，组合商品。消费者以及人性的种种事项”这种组合需要 打破人们习惯的心理定式.既要善于运用由点到面的发散型思维.也要甚于运用由面到点的集聚型思维.还 应充分运用正向.反向.横向等多向思维.进行全方位.多角度，深层次的思考才能使作品的创意和表现 手法更具独到之处。

　　3.震撼性原则震撼性的作品具有一种超强的视觉张力和表现力，宏大的场面 和发人深思的创意都会带给人们强烈的心灵震撼。

　　4.亲和性原则亲和性是运用情感的心理攻势在作品中营造出一种和谐亲切的 氛围，从而达到以情动人的目的.

　　5.沟通性原到创意的沟通性体现为作品在传递信息的同时具有沟通设计者和 受众的职能.它一方面把有关商品的信息传递给消费者，另一方面又把消费者的意见反馈给企业。

　　6.美感性原则创意的美感性体现在作品具有丰富的审美内涵和艺术感染力，能够 带给人们艺术的享受7可执行性原则在创意阶段应充分考虑到实施创意所要使用的媒介及它的传播 范围，以便判断该创意是否具有可执行性和可操作性。